El efecto publicitario: persuasión y concientización

Que no te mate la conciencia

2009-01-29T10:07:00.000-08:00

Quizá luego de ver estas imágenes, mucho jóvenes recuerden sus noches largas, juergas interminables y hasta excesos de hora y alcohol, pero lo que más nos insteresa es que la reflexión no tarde tanto en llegar a casa.

El que la compra, la paga...

2008-11-23T19:03:00.000-08:00

Didáctico video que resume, de manera directa y sin tapujos, el sistema de consumo en el que estamos inmersos. Después de revisar estas imágenes nos quedará el sabor amargo de ser protagonistas de esta triste historia.

Cuando nadie me ve...

2008-11-06T19:54:00.001-08:00

Cruda campaña para enfrentar un problema creciente: la anorexia y bulimia son los actuales enemigos íntimos de muchas mujeres. Como todo problema, comienza de a pocos, sin pensar en las consecuencias y con la terquedad a cuesta. El resulado es ya conocido: atentado propio sin reclamos.

Comunes son las frases como “Luchemos por ser perfectas” reflejan la alienación mental de jóvenes que desean ser alguien que no son y que no pueden ser.

La anorexia es un trastorno caracterizado básicamente por una distorsión de la imagen en donde la persona, aunque esté delgada, se ve a sí misma gorda y literalmente empieza a matarse de hambre. En la Bulimia, sin embargo, las personas se producen vómitos o toman laxantes luego de ingerir sus alimentos, por lo cual se sienten culpables. Como vemos, son enfermedades sicológicas, en las que la presión social incide de manera tan abrumadora que su deseo de estar delgadas para encajar puede conducirlas a la muerte.

En el siguiente spot se demuestra claramente el desorden con el que se desencadena esta terrible historia, que para muchas sigue siendo su fiel secreto.

No hagamos que "Dolores" sea más que un nombre de mujer...

2008-10-19T19:13:00.000-07:00

Año a año sigue creciendo el índice de mujeres que se atreven a denunciar el maltrato físico o psicológico por el que atraviesan; pero, ¿cuántas habrán aún en silencio?

La violencia femenina es un caso social que parece interminable. Muchas mujeres prefieren callar antes de actuar... prefieren vivir aterradas pero calladas, maltratadas pero solapadas y golpeadas para toda la vida...Las heridas abiertas sangran y cicatrizan, pero las heridas del alma jamás se curan ni se cierran.

Recuerda que si callas, aceptas; si denuncias te valoras. No hay que tener temor de exigir respeto. Hagamos que la NO violencia sea más fuerte que la indiferencia.

Los abusos a menores, son cada vez mayores...

2008-10-15T21:13:00.000-07:00

Con un mensaje metafórico este spot aborda uno de los mayores flagelos sociales: el abuso infantil. Interesante además el recurso de la pelota (elemento indispensable en el mundo infantil) para recrear el mensaje. ¿Acaso existe algo más encantador que la inocente sonrisa de una niño?

Y este segundo video tiene un mensaje muy fuerte, tanto, como los golpes que muchos niños soportan llevan de por vida.

SALUD, por los buenos Hospitales

2008-10-11T19:41:00.000-07:00

Quizás el siguiente spot sea un ideal para la atención de pacientes en muchos Hospitales. Ojalá algún día, ojalá hoy, porque mientras la medicina avanza, la atención médica retrocede.

El Perú no se derrumbó.

2008-08-15T21:34:00.000-07:00

Hace un año exactamente fuimos testigos de uno de los desastres más devastadores en nuestro país. Pisco, fue epicentro del terremoto de 7,9 grados y desde ese momento muchas familias afectadas siguen esperando la solidaridad centrada en la reconstrucción. Durante los primeros siete días posteriores se registraron más de 1500 réplicas, y como bien comunica esta pieza gráfica, el sentimiento de apoyo y solidaridad no debe estar ausente.

Pisco, Cañete, Chincha...Ica, jamás se derrumben!!!

Enderecemos los Derechos Humanos...

2008-08-12T21:35:00.001-07:00

El presente es uno de los afiches premiados que hace casi una década causara gran impacto en muchas localidades peruanas. Con un mensaje directo y de mucha carga emocional buscaba la integración ciudadana para una causa común: el derecho a la vida.

Felicitaciones a mis recordados compañeros de la agencia Cuarzo Publicidad...A Mauricio Fernández, Camilo Astorga, Felipe Cortázar, Martín Santivañez, Elsa Palao, Juan Rosado, Alfredo Pilares, Roxana Bravo y en especial al maestro "Coco" Chiarella.

Aguardiente: Ni pizca de Pisco

2008-08-12T20:57:00.000-07:00

A continuación un interesante aviso de la agencia Quorum que reclamaba a los hermanos chilenos la falta de respeto por los orígenes nuestro original e inigualable Pisco.

Es importante reconocer y valorar lo nuestro porque, como sabemos, nuestra bebida bandera es muchas veces confundida por el aguardiente chileno...qué lejos de un buen sabor.

El titular: Chile, despídete del Pisco es sin duda, mas que una frase publicitaria, una expresión que nos sale del alma.

El Pisco es peruano, SALUD!

Agua es vida, no la mates.

2008-07-29T20:33:00.000-07:00

Me muero por un cigarrito...

2006-10-04T14:07:00.000-07:00

Todo mensaje social lleva consigo un tratamiento retórico que busca, principalmente, persuadir a un determinado grupo objetivo hacia un cambio de actitud. Precisamente, con esa intención, creamos en La Agencia in house de USIL el presente afiche en el día del no fumador y logramos que muchos jóvenes estudiantes recapaciten en su excesivo consumo de cigarrillos.

"Se malearon con eso", nos decían por los pasillos de la Facultad de Arte, "qué fuerte tío", nos coreaban. Gracias Alan Rodríguez, destacado alumno, por la ilustración impecable, a Milton Vela y Carlito Rodríguez, con quienes juntos completábamos el trío llamado: el dream team!!!

ALTO riesgo...

2006-10-04T12:59:00.000-07:00

Es sabido que la publicidad resulta un instrumento efectivo para que un target determinado logre captar un mensaje en busca de un cambio en su actitud social.

En esta oportunidad, se presenta un original anuncio en vía pública donde el mensaje: PARE de fumar logra un impacto muy alto en recordación. Qué bueno es rescatar la creatividad cuando crea conciencia.

Campañas UNICEF

2006-10-04T12:58:00.001-07:00

Una ingeniosa campaña con el lema: No hay peor ciego, es con el que UNICEF hace un llamado a la toma de conciencia acerca de los abusos sexuales a menores de edad. Un gran porcentaje de estos abusos suceden entre los miembros de la familia y no necesariamente por extraños. Definitivamente, un problema con daños irreparables que se incrementa día a día en muchas sociedades.

Análisis de piezas gráficas

2006-10-04T12:58:00.000-07:00

Sensibilidad en imágenes y videos

2006-10-04T12:33:00.000-07:00

maltrato infantil
Uploaded by carlodan

hermanas
Uploaded by carlodan

¿Qué efecto le sigue al mensaje publicitario?

2006-10-04T11:44:00.000-07:00

Es muy común escuchar entre la gente que han visto una propaganda muy interesante, quizás muy sensible y audaz para tocar los corazones y la razón; pero, ¿qué suele hacer la mayoría para revertir la problemática abordada en los mensajes? ¿Acaso nos ponemos a analizar quiénes son los que realmente toman un cambio de actitud oportuna?
El papel de la publicidad social cumple muy bien el papel de informar, persuadir o concientizar. Pero el otro papel que se espera es de los actores que participan directa o indirectamente en el contexto abordado. Con todo ello, esperamos finalmente que el mensaje no quede en la mente.